Butelkomania story

Pamiętacie kształt i kolor szklanych butelek na mleko, czy na śmietanę? Albo design butelek po „Ptysiu” i po „coca-coli”? Jak widać są na tym świecie rzeczy, których nie sposób zapomnieć i z butelkami jest podobnie, może dlatego strategie marketingowe firm perfumeryjnych i monopolowych zakładają zapadanie w pamięć nawet, a może przede wszystkim poprzez opakowania.

Po pierwsze umożliwiają, w dość prosty sposób, stworzenie i nadanie wizerunku marce, po drugie dzięki oryginalności zachęcają do kupna. To nic, że w butelce mieści się na przykład zwykła woda mineralna. Są na świecie ludzie, którzy są w stanie zapłacić za nią 35-50 $, podczas gdy ta sama woda (tej samej marki), ale w zwykłej butelce kosztuje 2 $. Tak rzecz się ma z „Bling h2o”. Butelka zaprojektowana została przez producenta z Hollywood i inkrustowana prawdziwymi kryształami od Swarovskiego. Limitowana wersja butelki, a raczej wody, jest jeszcze droższa.

Koszt płynów (alkoholi, perfum, wody, napojów) bardzo często bywa uzależniony właśnie od opakowania. Czasem w projektowaniu butelek uczestniczą znani projektanci – także mody. Przykład – Jean Paul Gaultier, który ubiera perfumy w wymyślne flakony. To one najczęściej, obok twarzy promującej markę, zachęcają konsumentów do ich kupna.

Znany fiński projektant Antti Eklunda współpracował z dyrektorem zarządzającym firmą Veenwater – Tomim Gronfors’em, oraz pracownikami centrum projektowego O-I w Holzminden w Niemczech nad projektem butelki wody mineralnej. Efektem okazała się butelka o klasycznym kształcie i podwójnej krzywiźnie niosąca ze sobą przekaz o czystości źródlanej wody.

Wody mineralnej dotyczy też norweski projekt butelki Voss przypominający swoim wyglądem flakonik perfum. Pomysłodawcą kształtu był Christopher Harlem – założyciel Voss, który przebywając w San Francisco zauważył, że jego koledzy noszą wodę mineralną nie tylko z pragnienia, ale także, jako element dekoracyjny. Projekt wykonał Neil’a Kraft współpracujący z samym Calvinem Klein’em.

Inny projekt butelki (nazwanej prêt-à-porter) dla wody mineralnej, tym razem Evian, wykonał kreator mody Christian Lacroix. Symbolem krystalicznie czystej wody Evian stały się  połyskujące na butelce zdobienia śnieżnych kryształów przypominające kształtem alpejskie kwiaty.

Na koniec przedstawiam coś dla smakoszy alkoholu – projekt butelki Wyborowej. Wykonał go sławny architekt Frank O’ Gehry – laureat Nagrody Pritzkera w roku 1989. Butelka zaszczyciła także polskie półki sklepowe.

A może ktoś z Was jest posiadaczem ładnie/oryginalnie zaprojektowanej butelki?